365bet娱乐场游戏,谷歌希望将YouTube变成一个电子商务平台,这次有戏剧吗?

文字丨下广社
垂涎电子商务市场的Google最近采取了新的举措,这次是YouTube。
据彭博社报道,YouTube最近开始要求开发人员使用测试软件来标记和跟踪视频上的产品,同时还试图与全球最大的电子商务SaaS平台Shopify进一步集成。据报道,Google希望YouTube成为一个停止购物平台,用户可以在YouTube观看视频后立即进行购买。
自2013年以来一直从事电子商务的Google在过去的两年中加快了其部署速度,随着全球广告市场的萎缩和电子商务的持续增长,尤其是自流行以来。引入了新的电子商务准则。
YouTube的这种“重构”被认为是非常有价值的布局。电子商务初创公司Basket的总裁安迪·埃尔伍德(Andy Ellwood)表示,YouTube是其未得到充分利用的资产之一,当它决定要进行投资时,将有巨大的机会。
通常,YouTube从事电子商务,其中有一部分。
YouTube的“随身携带物品”基因
YouTube有潜力成为电子商务平台。其主要原因是YouTube拥有巨大的流量规模,并且已经建立了“运输商品”基因的内容生态。
作为世界上最大的视频创建和共享平台,YouTube的内容交付和流量规模是首屈一指的。
YouTube的每月活跃用户超过20亿,用户每天观看超过2.5亿小时的视频。这为大型企业电子商务提供了流动基础。
YouTube不仅拥有流量,还拥有大量带有商品的视频和KOL,以及习惯于带有商品的视频的用户。
评论不同的产品一直是YouTube上最重要的内容类型之一,这是企业的自然渠道,除了立即可用的评论外,礼品指南和购物旅行等视频也已成为热门话题。
YouTuber推荐产品的用户采用率很高。谷歌发布的在线消费者行为报告显示,到2019年,将近50%的在线购物者会在购买商品之前搜索相关的产品视频,相比名人推荐,60%的消费者更有可能购买YouTubers推荐的商品。
RyanKaji可以看到YouTube视频的强大功能。这个小男孩已经连续两年成为福布斯收入最高的YouTubers,目前拥有近3000万关注者。他的视频内容主要是介绍,评论或分享玩玩具的过程,其中观看次数最多的视频大约有19.8亿次观看。
Ryan的YouTube视频投放功能给人留下了深刻的印象吗?沃尔玛和亚马逊提供一系列瑞安(Ryan)品牌的玩具,服装和家居用品。只要是瑞安(Ryan)赞扬的玩具,它就会成为本季的热门商品并立即销售一空。众多玩家和制造商都在争与瑞安(Ryan)合作。
Z世代对个性化消费习惯的偏爱提供了视频广播的可能性。他们专注于体验和共享,并坚决遵守视频内容。对于他们来说,KOL的商品已经侵袭了日常生活。
因此,YouTube收集了大量的KOL和视频内容,已逐渐成为带来商品的重要渠道。用户逐渐习惯了在YouTube上观看视频进行研究并决定购买哪种产品。
漫长的发展道路
尽管YouTube具有强大的货物运输能力,但以前的YouTube与其说是电子商务平台,不如说是一个“植草平台”。换句话说,YouTube只是推动电子商务流量的广告商,并且没有建立自己的闭环电子商务。
但是,从去年开始,YouTube逐渐加强了其电子商务属性,打开了从内容到购买的链接,为成为电子商务平台做准备。
首先是增加产品购买链接和图像。在2019年5月,YouTube测试了在视频底部添加带有价格的产品购买链接,以便用户可以单击一下即可跳至购买页面,例如耐克在YouTube视频下方的链接可以跳至Google购物平台。今年6月,YouTube还宣布了将广告直接重定向到该品牌的业务页面的功能,因此品牌商可以在广告页面的底部添加可搜索的产品图片,以将流量直接吸引到每个品牌的产品页面以进行引导。
此外,YouTube尝试投放购物广告。在2019年11月,YouTube允许品牌所有者在首页和搜索结果中显示商品和服务。与在其他Google平台上展示的购物广告一样,YouTubeShopping广告不使用关键字,而是使用产品详细信息和信息来匹配用户兴趣。这意味着用户在YouTube上搜索购物灵感和产品时,可以在搜索结果中显示的视频上方看到一系列推荐产品。这些产品还以轮播广告的形式显示在首页上。
为了打破闭环,YouTube还测试了与Shopify的集成。Google与Shopify建立了长期合作关系,并正在逐步扩大合作范围。据报道,YouTube于去年下半年开始测试Shopify的集成,使互联网名人可以使用视频下方的数字轮播列出多达12种产品。
这次,在正式的购物测试中,YouTube要求开发人员在使用该软件时在其视频作品中跟踪和标记产品。此数据链接到Google的分析和购物工具。对于在YouTube上看到的每个商品,kUser都可以直接在YouTube上下订单。
直接购买意味着YouTube至少在功能级别上已正式成为电子商务平台。
Google的决心和祝福
在电子商务领域,Google进行了许多尝试。尽管失败多于失败,但它并没有放弃。
Google在2013年推出了Google Shopping Express,该服务提供免费的当日送货服务,但该业务最终失败了。自那时以来,谷歌在电子商务领域的最大一步是其于2018年推出和销售的GoogleShopping购物平台?ufern 2019在所有方面都开放。
此外,自2018年以来,谷歌一直与数家电子商务公司结成联盟.2018年6月,据报道谷歌和家乐福已达成协议,通过在线渠道共同销售食品杂货,几乎与此同时,谷歌宣布要投资$京东拥有5.5亿,并与京东建立了战略合作伙伴关系,以在全球范围内开发零售解决方案,并共同探索下一代零售基础设施解决方案的发展。
自今年以来,Google一直在扩展其电子商务。在年初,Google邀请了前PayPal经理Bill Ready(BillReady)担任商务总裁。Google在四月份宣布,它将允许在其购物平台上免费发布产品信息,而无需先购买广告。
自7月以来,Google已对其GoogleShopping购物网站实施了一系列优惠政策,其中包括免除销售佣金,该优惠不再限制商家仅使用Google提供的系统,并且商家使用的付款系统和来自第三方的订单管理服务派对提供者允许。
同时,Google推出了一个视频购物平台Shoploop,该平台集成了短视频,社交网络和在线名人交付元素,可以在视频购物领域与Amazon,Facebook和Instagram竞争。
尽管尽了最大努力,但在外部世界的眼中,谷歌的电子商务仍然显得不温不火。但是,反复的错误并没有阻止Google对“致命”电子商务的承诺。YouTube已成为电子商务领域的另一股力量。
这可能与流行病造成的施压压力有关。今年第二季度,谷歌的广告收入同比下降了8%,摇钱树业务的疲软也导致了广告收入的下降。与此同时,电子商务巨头亚马逊的业绩同比增长了40%,如果您这样看,决心进军电子商务的Google将对YouTube的“革新”拥有不小的决心和投资。此外,到目前为止,谷歌在电子商务方面的努力还没有取得成果,并更强有力地支持了YouTube的电子商务业务。首先,通过Google购物的运营,Google首先检查了电子商务平台的运营模型和电子商务在诸如销售,订单和形成的库存等多个维度上的封闭周期。此外,付款,物流,营销和其他方面的布局有助于YouTube做好适当的准备。
在付款方面,除了与PayPal合作外,Google还拥有GooglePay付款软件,并且已经在YouTube上打开了该软件。
在物流方面,谷歌于2013年推出了Google Express服务,到2016年将覆盖美国75%的市场份额。去年,谷歌将该功能集成到了Google Shopping中。
在市场营销方面,Google有几种工具,涵盖了分析,关键字和趋势等各个方面,数据显示,用户在YouTube上观看的视频中有70%以上是由推荐算法决定的。YouTube可以进行市场营销使用工具将产品和相关视频内容更准确地定位到消费者。可以看出,YouTube建立电子商务平台所需的基础设施已经基本完善,这次Google以此为起点发起了另一次电子商务攻击,成功的途径还有更多。接下来,对于Google和YouTube来说,弥合真正关闭内容和电子商务与确保用户体验与完整平台转型之间的巨大差距可能是挑战。