bet皇冠体育怎么样,百货行业争夺基于场景的消费

流行病已经关闭了实体购物中心的喉咙。在“寄宿家庭”的需求下,门店关闭,营业时间缩短,客流量下降等诸多问题迫切地导致了传统百货商店行业的变革和突破。和小型计划中心成为主要的销售渠道,并促进全面的在线营销。
业内人士认为,这种流行病已成为百货零售公司加速其数字化转型的主要动力。一方面,实体购物中心包括在线广告和新工具应用程序;另一方面,它们加速了在线和离线整合,彻底分析会员数据,不断更新其体验消费模型并在危机中面临数字化变化。
“云购物”正成为关键词
这种流行病加快了百货商店研究在线销售渠道演变的过程。以实时流媒体,微信团体营销和小程序购物中心为主要形式的“云购物”已成为2020年百货商店零售的关键词。
今年2月初,银泰百货在淘宝上发布了现场购物指南。杭州两家门店的50多个品牌专柜的购买指南在家值班,听到“云贵姐姐”的字样。王府井集团在今年2月启动了35场在线直播,单场直播的最高观看人数超过100,000。端午节前夕,嘉德置地的华北购物中心开始了城市之间的联合直播,北京,天津,青岛等城市的十家购物中心加入进来,140种产品的10小时销售额突破210万元。
更令人印象深刻的是,今年许多百货公司的半年度报告的在线表现。上半年,彩虹在线销售额同比增长259%,国方集团在线销售额增长175%,王府井集团在线销售增加2.5亿元。根据行业分析,这种流行病已引起购物习惯的转变,消费者正在加速上网,数字化转型已成为百货商店的必然选择。
整合场景以增强客户体验
随着流行病的正常化,实体购物中心继续改善消费体验,在预防和控制流行病的同时,购物中心已成为篮球场,户外营地,露天电影院,市场和音乐会舞台,并通过场景整合了创新的营销模式。
五一期间,北京第一奥特莱斯在室外区域摆放了一块大屏幕,上面放着“小猪粉红猪小妹”之类的漫画,吸引了很多有父母和孩子的家庭。端午节拉开了传统活动的序幕,例如在汉服加盖印章和掷锅。在“十一”期间,该国的前12个奥特莱斯项目连续八天进行了离线活动,客流量和销量均高于去年同期。在北京的主要购物中心中出现了各种类型的“市场”,艺术展览和互动体验装置,它们成功地吸引了企业。
老品牌百货商店正在升级以追求年轻时尚
今年,一些老品牌购物中心进入了封闭式商店装修阶段,定位年轻客户,趋势商业主题以及引入基于经验的形式都已成为新的发展路径。3月,Scitech购物中心宣布已将其更名为Scitech Bile City,并从传统的百货商店转移到标题为“ Technologie + Spa?”的主题商店。阜成门华联店于5月18日关闭以进行升级,一个年轻,时尚且充满活力的购物中心,具有核心竞争力。9月底,东安市场宣布将关闭市场。该年将关闭以进行翻新和现代化工作,并将“设计主题模块”和“振兴客户群”作为现代化的总体方向。北京财经职业学院的一名研究员认为,改善体验是改造老牌购物中心的必然趋势。“在产品和环境方面,增加时尚元素,提升设计和艺术氛围,并创造适当的环境。沉浸式场景是任何成功转型的核心。”
晚上的消费场景多种多样随着流行病的有效防治,该国许多城市相继在商场进行了“夜间消费”活动。在北京,先后开展了朝阳河生汇,中粮香云镇,中军世界城和华西LIVE五棵松“晚间食堂”开幕式。在上海,首届夜生活节开展了晚间食堂等180多项特殊活动节庆和不眠之夜购物,以丰富夜市经济。
业内人士认为,随着各地“夜间经济”的兴起,夜间消费的潜力得到进一步释放,消费场景变得更加多样化,夜间经济已成为充满活力的城市和新的象征。大道已经成为城市竞争。
●数字阅读
中国百货商店企业协会:在主要经营百货商店的100多家公司中,有70%的样本已经建立了在线销售渠道。
商务部消费促进部宣布,今年国定假日第一天的平均每日客流量和回升率最高,回升率为86.8%。
国家统计局:今年1-9月,百货商店零售额同比下降16.6%。
新京报图片/截图
新京报记者王林
秦勤南主编薛景宁